|
Tulemused uuringu mõjutavaid tegureid valik brändi dekoratiivkosmeetika, selgus, et pooled naised igapäevaselt kasutab vähemalt üks selline meik. Kõige eelistatum on kosmeetika silmameigi. Näiteks igapäevane meik ripsmetušš meeldib 4 5 naiste ja silmapliiats või pliiatsit kasutada rohkem kui pooled vastanutest. Vähem kui pooled ostjad iga päev kasutada huulepulk või huuleläige. Võrreldes kõik dekoratiivkosmeetikat, rouge harvemini. Kõik naised regulaarselt teha ostu meik jätkata varem ning enamik (73%) on plaanis osta ette. Peamised kohad osta meik 85% vastanutest on spetsialiseerunud kauplustes, nagu nad on lai valik kvaliteetseid tooteid (L'Etoile, Il de Beaute jne), ja poole küsitletute - supermarketid ldistavad kui mugav teha ühisostud. Umbes veerand naistest ostis kosmeetika kataloogist. Vastanute hulgas, praktiliselt puuduvad ostjad, negatiivselt seotud innovatsiooni dekoratiivkosmeetika. Peamine kriteerium hindamisel uusi tooteid on tarbija klassi tarbimist kosmeetika (nt kosmeetika brändi teatud liiki). Kõige populaarsemad kaubamärgid klassis meik "mass-market" toimusid L'Oreal (24%), Maybelline (19%) ja Max Factor (18%) ja klassis "selektiivne» - Christian Dior (10%), Guerlain (9%) ja Estee Lauder (9%). Valdkonnas võrgu turundus on kõige populaarsem firmad nagu Oriflame (22%), Avon (20%), Mary Kay (18%) ja Faberlic (13%). Enamik vastanutest (90%) peaaegu alati ostab tooted sama usaldusväärsete tootjate . Konservatiivsusest ostjad seoses kaubamärkide juba kasutusel on võimalik muuta kasuks eelnevalt ostetud sõbrad või sugulased või kasuks mainekam brändi tingimusel, et see ei ole palju väljub teatud hinnaklassis . Enamikul juhtudel (82%) naised ostu teatud marki kosmeetika pöörata tähelepanu maksimaalselt turvatöötajad (allergia, ei riku loomulikku hingamist, naha jms . d . ), Samuti on oluline stabiilsus (50%), sest päevas make-up tuleks säilitada pikka aega . Pealegi, enamik naisi (45%) on tähtsam kui kvalitatiivseid omadusi kosmeetikatooteid, kaubamärgi tuntust kui teatavast hinnatasemest . Küsimus on oluline prestiiži brändi ligi 14% ostjaid . Ligi veerand (23%) naistest küsitletud ei tähtsaks populaarsus brändi ning pöörata tähelepanu kvaliteedile ja värvi valikus tooteid . Lisaks on enamik ostjaid on valmis loobuma lemmik marki, kui see ei ole soovitud värvipalett kosmeetikatoodete . Valides meik umbes pooled naised eelistavad kasutada osta kaupu sond . Seega uuring keskendus küsimustele tarbimine dekoratiivkosmeetika. Tootekategooria uurida: ripsmetušš, põsepuna, lauvärv, silmapliiats / silmapliiats, peitekreem / pulber, huulepulk / huuleläige. Sihtgrupiks valiti naissoost auditooriumi vanuses 20-44 aastat, kellel sissetulek pereliikme kohta on 500 USD, see kujutab endast peamist segmenti tarbija autohooldevahendid keha. Uuring viidi läbi Moskva vahel 500 tarbijad dekoratiivkosmeetika. Tüüpiline naine kasutab dekoratiivkosmeetika - noor, vanuses 20-35 aastat (75%), abielus (41%) ja laste (60%). Kõige populaarsemad kaubamärgid meik leiti L'Oreal jaoks "mass turul" ja Christian Dior jaoks "valikuline". Valides brändi meik naine keskendub koosseisu turvalisus, stabiilsus, kvaliteet omadused, värvigamma ja isiklik kogemus kasutades teatud kosmeetikatoodete Lisateavet uuringufirma MAR nõu saab veebilehelt: www.marconsult.ru |